Brasil estreia estande imersivo na IBTM World e avança em ranking internacional de turismo

Barcelona viveu uma explosão de cores, sons e sabores brasileiros na abertura da 21ª edição da IBTM World, uma das maiores feiras globais de turismo de negócios do mundo. Logo na manhã desta terça-feira (18), o Brasil revelou seu novo estande: moderno, sensorial e intencionalmente pensado para traduzir a força da nossa “brasilidade” ao mundo. Com um visual renovado e uma proposta mais imersiva, o espaço se tornou um dos destaques do primeiro dia de evento no centro de convenções Fira Barcelona. A Embratur apostou em design, inteligência de mercado e experiências sensoriais para reforçar a presença do país no segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), estratégico para reposicionar o Brasil no cenário internacional.

Segundo Cíntia Mari Hayashi, coordenadora de captação de eventos internacionais da Embratur, a missão é simples e ambiciosa ao mesmo tempo: fazer com que qualquer visitante — brasileiro ou não — sinta que está entrando no Brasil. “Nossa proposta é que a pessoa que visite o estande, independentemente de já ter ido ao Brasil ou até mesmo de ser brasileira, sinta essa energia vibrante que só o nosso país consegue oferecer. É como se abríssemos a porta do nosso país ao visitante. Promovemos um destino único, múltiplo e diverso”, destacou Cíntia.

Experiência, soft power e conexões que importam

O estande brasileiro apresenta um conceito totalmente imersivo. Ali, os visitantes encontram degustação de caipirinhas, projeções e experiências visuais; a exibição da campanha internacional “Soft Power”, que reforça o jeito brasileiro de se conectar; e ativações do Brasil Travel Specialist (BTS), a plataforma internacional de treinamento para agentes de turismo, com certificação e brindes exclusivos.

Além disso, o espaço reúne 24 coexpositores, incluindo destinos turísticos, redes hoteleiras, companhias aéreas, DMCs e convention bureaus, como Visit Iguassu, Visit São Paulo e Rio Convention Bureau. Estados e cidades como Ceará, Salvador, Paraná e São Sebastião (SP) também marcam presença.

A Embratur promove ainda o Destination Experience, que consiste em ativações de 20 minutos com destinos e empresas brasileiras que apresentam produtos, experiências e oportunidades para compradores estratégicos, ampliando o relacionamento e reforçando a presença do Brasil no cenário MICE global.

Ferramentas inéditas e um mapa para orientar investimentos

Outra novidade trazida pela Embratur nesta edição é um mapa destacando 12 setores econômicos estratégicos do Brasil. Com ele, compradores internacionais podem identificar regiões com potencial específico para eventos corporativos. “Quando falamos de energia eólica, por exemplo, o mapa mostra qual região é mais desenvolvida e onde um congresso da área pode acontecer. A intenção é facilitar o entendimento econômico do país e conectar diretamente o cliente ao destino mais adequado”, explicou Cíntia.

Há também uma plataforma de treinamento virtual da Embratur — uma ferramenta que permite que agentes se tornem “travelistas”, especialistas certificados em destinos brasileiros. A feira ainda oferece ativações exclusivas para grupos de compradores enviados pela organização, entre 10 e 15 visitantes por sessão, que conhecem ferramentas, cases e oportunidades do Brasil para eventos, negócios e incentivo.

Brasil avança no ranking mundial de eventos

O clima de celebração no estande tem respaldo nos números. O Brasil acaba de avançar de forma significativa no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA), subindo do 25º para o 15º lugar em apenas dois anos. E mais: o país é o único latino-americano entre os 20 maiores destinos do mundo para eventos internacionais.

Esse avanço se explica pela expansão da oferta e pela diversificação dos destinos brasileiros aptos a receber congressos globais. Em 2023, 26 cidades receberam eventos internacionais; em 2024, esse número chegou a 42 — um salto que amplia o portfólio nacional e reforça a capilaridade do país. “Subimos no ranking porque trouxemos mais eventos internacionais ao Brasil. Além da quantidade, melhoramos e diversificamos. O mundo quer conhecer novas regiões — como a Amazônia, agora vitrine global com a realização da COP 30”, ressaltou Cíntia.

Outro evento que promete atrair uma multidão de turistas ao país é a Copa do Mundo Feminina, em 2027, que aproveitará a crescente visibilidade do futebol feminino em diferentes países. “Isso comprovará a diversidade que o Brasil pretende fortalecer internacionalmente. É bom ver o destaque das mulheres no futebol e em tantas áreas. Essa liderança nos representa — e isso também é Brasil”, complementou.

Um Brasil mais competitivo, moderno e preparado

A participação brasileira na IBTM World 2024 não é apenas estética: é estratégica. O novo estande, as ferramentas de inteligência de mercado, o reforço da narrativa da brasilidade e o aumento da presença de destinos capazes de receber congressos mostram que o Brasil vive um novo momento — mais profissional, mais competitivo e mais conectado às demandas globais do turismo de negócios. A feira segue até quinta-feira, reunindo milhares de profissionais do setor e projetando oportunidades de negócios para os próximos anos. Pelo que se viu logo no primeiro dia, o Brasil chegou disposto a liderar conversas, atrair investimentos e mostrar ao mundo que está preparado para o futuro do turismo internacional.

Questionada sobre uma palavra que represente o Brasil ao turista internacional, Cintia disse “Brasis” numa alusão ao Plano Brasis: Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que norteia a promoção internacional do Brasil. O documento propõe a atuação por meio da integração com setores estratégicos como tecnologia, economia verde, saúde, energia renovável e serviços financeiros, setores potencialmente relevantes no que diz respeito à realização de grandes eventos. E o Brasil também comemora em Barcelona um dado histórico. Pela primeira vez na história, o turismo internacional no Brasil se aproxima do recorde histórico de 8 milhões de visitantes.